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        廣告效果的投放需要全局考慮,在投放前、投放中與投放后都需要戰略的跟進,因為廣告效果評估具有遲效性、復合性與間接性等特點,因此對廣告效果評估就必須有具體的發展目標。如廣告效果評估師長期的效果還是短期的效果,如果是短期效果,是評估銷售效果還是心理效果;如果是心理效果,是測定認知效果還是態度效果;如果是認知效果,是商標的認知效果還是產品特性的認知效果等。只有確定具體而又明確的廣告效果評估目標,才能選定科學的評估方法與步驟,才能取得預期的評估效益。

         

        廣告效果評估標準

        效果評估以消費者為中心,以消費者的認知與認可為基準;以廣告預定目標為標準,進行差異評估

         

        廣告效果評估內容

         

        廣告效果的評估過程一般分為:確定研究范圍、確定調查方法、連續或一次性調查、分析最終結果四個步驟。

         

        市場研究_市場調查公司_調研公司——盈海咨詢

         

        廣告效果評估方法

        √  街頭/社區訪問:到街上/社區隨機采訪一些路人,可以請他們口頭回答一下具有針對性的問題,或是填寫一些調查問卷。此方法適合效率高,費用少,但需投入一定的人工成本。

        √  電話訪問:通過電話訪問的形式,對被訪者進行問卷調查。此方法僅限于較為簡單的問卷調查,不適合做深入訪談。

        √  在線調查:通過網絡調查平臺對網民進行問卷調查。在線調查的方法適用于調查范圍較廣的市場調查,同時具備高效率、低成本等優點,但調查對象具有一定局限性,對象一般為45歲以下的年輕群體,就是正常網民的的年齡特征。但是這一群體也是消費能力最強,信息接受度最強的群體。

         

        調查執行與控制方案

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